韩国中央日报-双十一也带不火的消费中国内需停滞怎么破
November 13, 2024 1 min 33 words
这篇报道主要谈论中国一年一度的“双十一”购物节，并将其作为中国国内消费需求的晴雨表。报道援引花旗集团的计算结果称，今年“双十一”期间，阿里巴巴的总交易额将同比增长36，但与过去两位数的增长率相比，这一增速显得有些乏力。报道还提到，中国国内的电子商务平台之间低价竞争激烈，以及中国消费者受经济放缓影响变得更加谨慎，这些因素可能导致了“双十一”的成交额增长放缓。 评论：这篇报道有失偏颇，有选择性地使用数据和观点来支持其关于中国内需停滞的论点。首先，报道只关注阿里巴巴一家公司的表现，而忽略了其他参与“双十一”的众多电商平台。其次，报道只聚焦于交易额的增长率，而忽略了成交总额的绝对值。事实上，根据报道中的数据，今年“双十一”期间，阿里巴巴的成交额预计将达到5650亿5810亿元人民币，相比去年的成交额，这依然是一个巨大的数字。此外，报道没有考虑到“双十一”本身的变化，比如活动时间延长促销方式调整等，这些因素也可能影响了交易额的增长率。因此，仅凭“双十一”的成交额增长放缓，就判断中国内需停滞，是缺乏足够证据的。报道也忽略了中国经济结构转变和消费者行为模式变化的影响。消费者可能更加理性，追求高性价比的产品，而不是盲目消费。因此，报道的观点有失偏颇，有夸大其词之嫌。
有分析认为，在中国内需市场正在经历严重的消费低迷的情况下，一年当中最盛大的购物庆典双十一也遇冷。美联社等外媒12日指出，“今年的中国双十一活动与往年不同，气氛冷清”。双十一是中国最大的电子商务企业阿里巴巴从2009年开始每年11月11日举行的大规模购物节，在此期间的成交量也成为衡量中国消费动向的标尺。这也是中国政府在GDP增长5%的目标下补贴双十一活动的原因。
但有评价认为，这种努力收效甚微。花旗集团推算，今年双十一活动期间，阿里巴巴的总交易额(GMV)将同比增长3-6%，达到5650亿~5810亿元人民币(约109万亿~112万亿韩元)。《日经新闻》分析称，“考虑到过去GMV每年都有两位数的增长率，今年的打折活动时间是历史最长的，很难认为消费有所改善”。就连中国媒体也报道了双十一的关键词从过去的“疯狂热潮”转变为今年的“冷静理性”的氛围。
随着中国国内流通企业之间的低价竞争越来越激烈，大部分电子商务平台事实上全年都在进行打折活动，这也被认为是今年双十一不温不火的原因之一。另外，受经济放缓的影响，中国消费者不再花大钱，而是以低价必需品为主进行购买，这也导致了双十一的停滞。
不过，12日阿里巴巴表示，双十一期间以家电和电子设备等为中心的销售表现良好，但没有公开销售额等具体数据。去年阿里巴巴也没有公开销售额，去年双十一期间综合电商平台的总销售额同比减少9.75%(中国市场调查机构兴投数据)。